年初的楼市新政让下游的家居产业虚惊一场，大多数业内人士认为，楼市调控对家居业的冲击会在今年下半年得到印证，家居市场格局会深入调整，整个家居业由此进入品牌集中阶段。
松木家具行业进入品牌竞争时代
“长期以来 ，家居品牌更多靠品质和设计占领市场。”深圳市家具行业协会会长黄伟业表示，而家具品牌由于缺乏市场营销，让消费者很难判断 。此外 ，对于企业分散、品牌林立的家居产业而言，市场格局的调整在所难免，家居业的品牌优势时代即将来临 。这源于消费者家居品牌意识的增强 ，对于产品的关注度渐渐偏向于品牌，长此以往，市场销售越来越向品牌集中 ，对小品牌有一个挤出效应 。
“现在松木家具产业发展迎来品牌时代 ，企业注重打造品牌，也更重视终端的媒体传播，这一方面能促进自身提高品质，消费者可以采购到环保安全的产品；一方面消费者也能接触到更多松木家具专业知识，便于理性采购对比再选择。”黄伟业指出 。
黄伟业预测，“大环保”概念将逐渐成为家具主流，现在很多品牌过多强调松木家具 ，突出其绿色性能，但全球木料资源越来越少 ，因此 ，慎用天然木材，多考虑人造板 、薄木板 ，才能实现家具的持续发展。
产品分类日趋专业化、细致化
过去松木家具市场上的产品比较单一 ，板式家具占了“半壁江山” 。随着市场的迅速发展和消费者需求的不断提升，家具市场正逐渐走向专业化和规范化。记者走访市场了解到 ，目前松木家具产品可分为板式家具 、实木家具 、金属家具、软体家具、儿童家具 、定制家具等类别，很多品牌松木家具商家都是综合型家具卖场，家具类别比较齐全 。
从事家具行业十余年的王先生告诉记者，家具产品分类之所以越来越专业化和细致化，主要是因为行业整体已经实现化生产，生产营销队伍不断扩大 ，生产成本随之增加，而市场上品最新消息价格户型点评]牌不断增多 ，市场份额被不断瓜分，销售半径也相应缩小。面对这样的瓶颈，企业要发展，就只能选择扩容——加大产品线的投入，产品线长了 ，经销商的选择面就更宽了，对厂家、商家而言都有利 。
此外 ，目前很多人都追求家居品位 ，松木家具产品分类越细越专业 ，消费者的选择空间也越大，不同风格、不同材质、不同尺寸 、不同类别的松木家具具 ，都将有利于消费者把握尺寸、颜色和风格 。
家居市场进入深度竞争时代
作为满足人们基本生活需求的朝阳产业家居业，百货商场和家电卖场都在努力地把触角向家居的领域延伸。放眼最近的家居市场 ，家居+银行 、家居+家电 、家居+百货……新型合作模式层出不穷 。家居市场显然已经进入“深度竞争”时代。
近日，在红星美凯龙、居然之家 、集美等卖场 ，家居用品已经占据了一席之地。烟机、灶具等厨卫电器和家居的分界线已经不是非常清晰了。集美一家居生活馆的刘女士告诉记者 ，国内消费者的购物能力迅速提升，越来越多人对高品质的生活充满向往 ，传统厨具不再符合他们对家居生活的需求，家居产业的潜力如同深埋的宝藏，总是在不经意之间被挖掘出来 ，给人们带来意外的惊喜 。2011年，家居卖场的竞争也将从表面竞争进入深度竞争的新时代 。
“品牌竞争，将成为未来几年中国家具行业竞争的重要手段。”在双虎家私营销公司总经理张思全表示。随着人们生活水平的提升，对家居品位的要求越来越高 ，商家也开始朝着“品牌化”方向发展。 |
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